De afgelopen tientallen jaren keek ik met verwondering naar hoe snel de beautyindustrie zich ontwikkelde. Waar ik in eerste instantie enthousiast werd van alle mogelijkheden, begon ik door ervaring ook steeds meer weerstand te voelen. Omdat ik zag dat er iets niet helemaal goed ging.

Want hoewel ik absoluut geloof in innovatie, wetenschap en zichtbare huidverbetering, voelde ik op een gegeven moment dat er iets essentieels begon te ontbreken. Dat was overigens ook de reden waarom ik uiteindelijk importeur werd.

Ik zag huiden die er misschien gladder, strakker of perfecter uitzagen, maar niet per se gezonder of sterker werden op de lange termijn. De huid werd steeds vaker benaderd als een losstaand orgaan dat gecorrigeerd moest worden, terwijl de mens daarachter vaak vergeten werd.

Ondertussen zag ik steeds meer stress, bij de consument én in de huid.
Meer gevoelige huiden, meer huidproblemen, hogere verwachtingen van de consument én tegelijkertijd meer onzekerheid.

Juist daar begon voor mij de zoektocht naar een andere benadering.

Niet omdat ik ergens tégen was, maar omdat ik voelde dat er daarnaast óók behoefte was aan een andere weg. Een weg waarin resultaat, huidgezondheid, welzijn en lange termijn balans samen mochten gaan. Waar niet alles hard of pijnlijk hoefde te zijn, waar ontspanning ook een belangrijk onderdeel van huidverbetering mocht zijn en waar de huid niet voortdurend verder geactiveerd hoefde te worden om resultaat te bereiken.

Een aanpak die dichter bij de natuur stond, zonder naïef of oppervlakkig te worden. Waar wetenschap en huidrespect elkaar niet uitsluiten, maar juist versterken.

In die periode verschoof de professionele markt steeds meer richting krachtige cosmeceuticals en intensieve correctie om zichtbare huidverbetering te bereiken. Een meer huidrespecterende aanpak werd daardoor soms sneller gezien als “te soft” of minder werkzaam.

Maar ik bleef geloven in wat ik zag gebeuren in de praktijk.

Want als een mens voortdurend onder spanning staat, kan een huid uiteindelijk ook niet optimaal herstellen, functioneren of verbeteren. Dan heeft een huid niet nóg meer prikkels nodig, maar juist intelligentie, ondersteuning en balans.

Ik volgde mijn gevoel, ook al werd daar in het begin soms wat wantrouwig naar gekeken.

“Wat gaat ze nu weer doen?”

Gaandeweg begon die visie echter steeds meer gedragen te worden. Eerst binnen onze eigen praktijk, later ook daarbuiten. Niet omdat het een hype was, maar omdat mensen zagen dat het klopte.

Langzaam begonnen ook collega-professionals ermee te werken. Eerst voorzichtig, soms nog wat afwachtend vanaf de zijlijn. Maar vervolgens gebeurde iets bijzonders: de olievlek begon te groeien.

En eerlijk? Als het niet werkte, was die groei allang gestopt.

In plaats daarvan groeien we vandaag harder dan ooit tevoren.

Misschien omdat we niet te laat waren, maar gewoon te vroeg.

Want wanneer ik vandaag kijk naar internationale trendrapporten binnen professionele beauty, zie ik steeds duidelijker dezelfde beweging ontstaan.

De focus verschuift wereldwijd van snelle correctie naar intelligente huidgezondheid.
Van agressieve perfectie naar langdurige huidveerkracht.
Van oppervlakkige beauty naar ondersteuning van de huid als levend ecosysteem.

Thema’s zoals longevity, huidbarrièreherstel, microbioom-ondersteuning, neurocosmetica, stressgerelateerde huidzorg en duurzame wetenschap worden steeds belangrijker binnen moderne huidzorg.

En eerlijk?
Dat verbaast me niet.

Want de huid staat niet los van de mens.

Stress, slaap, hormonen, emoties, leefstijl en overprikkeling hebben allemaal invloed op hoe een huid functioneert.

Dan is het ook logisch dat we de huid niet langer alleen oppervlakkig kunnen benaderen, maar als een intelligent systeem dat ondersteuning, rust en balans nodig heeft.

Dat is ook precies waarom ik destijds bewust koos vóór Éminence Organic Skin Care en later voor LABRAINS.

Twee merken die elkaar uitzonderlijk mooi aanvullen binnen moderne huidgezondheid.

Beide merken geloven in effectieve huidverbetering zonder onnodige belasting van de huid, met diep respect voor huid, mens én milieu.

Niet alles wat natuurlijk is, is automatisch beter. En niet alles wat synthetisch is, is per definitie verkeerd.

Het gaat om intelligente keuzes.

Soms zit de kracht van een formule niet alleen in wat je toevoegt, maar juist in wat je bewust durft weg te laten.

Om ingrediënten en formules die samenwerken mét de huid in plaats van haar te overbelasten.

Éminence Organic Skin Care werkt vanuit actieve plantkracht, huidvoeding, stimulatie en zintuiglijke beleving. Het ondersteunt de natuurlijke huidfuncties en brengt de huid opnieuw in beweging, energie en balans.

LABRAINS werkt vanuit intelligente huidwetenschap, microbioom-ondersteuning en huidbarrièreherstel. Het helpt de huid sterker, weerbaarder en beter in balans te functioneren.

Twee verschillende benaderingen, maar één gedeelde visie:
huidverbetering die samenwerkt mét de huid in plaats van haar te overbelasten.

Of nog eenvoudiger gezegd:

Éminence voedt, activeert en laat de huid stralen.
LABRAINS helpt de huid herstellen, versterken en opnieuw in balans functioneren.

Juist in een wereld vol overprikkeling, social media-perfectie en snelle trends groeit de behoefte aan échte begeleiding. Aan professionals die verder kijken dan alleen de buitenkant en de mens achter de huid blijven zien.

We zijn niet teruggegaan.
We liepen vooruit op een beweging die nu wereldwijd zichtbaar wordt.

En precies daarom geloof ik meer dan ooit dat we samen klaar zijn voor de toekomst.

Annelies Aarts
A&P Nature Brands

Bron: in-cosmetics Global Innovation Zone Trend Report 2026